Infografica: comunicazione visiva
- On 29 Maggio 2015
- immagini, infografica, marketing
La nostra vita quotidiana è continuamente circondata da immagini: fotografie, quadri, cartelloni pubblicitari e spot televisivi. Questo perché la comunicazione visiva ha un forte impatto e permette di esprimere un concetto o un’idea in modo conciso ed efficace, in quanto tutto è racchiuso nell’insieme dell’immagine e viene comunicato in modo diretto.
Nel vasto ambito della comunicazione per immagini troviamo anche le infografiche, il cui scopo è parlare di un determinato argomento attraverso l’unione equilibrata e ragionata di immagini e parole. Le infografiche si servono di diagrammi di flusso, tabelle, grafici, mappe concettuali. E tutti questi elementi sono accompagnati da una cura per l’aspetto estetico, un uso sapiente dei colori ed una originalità nella presentazione tali da fare di questi modelli delle piccole creazioni artistiche.
I contenuti che possono essere rappresentati e descritti all’interno delle infografiche sono molteplici, dalle notizie agli organigrammi, proiezioni statistiche e relazioni gerarchiche. Le infografiche possono mostrare efficacemente dei processi, confrontare dati, “raccontare” la storia, semplificare i risultati di una ricerca. Decisiva per un’infografica è la scelta delle informazioni: non dovrebbero essere contenuti dati superflui (eccessivamente dettagliati), ma non dovrebbero nemmeno mancare informazioni rilevanti. Tutti i dati impiegati devono naturalmente essere corretti e aggiornati, tramite un’accurata ricerca. È fondamentale inoltre che sia strutturata in modo preciso e piacevole dal punto di vista visivo; tuttavia i dati devono essere posti in primo piano.
Nel vasto ambito della comunicazione per immagini troviamo anche le infografiche, il cui scopo è parlare di un determinato argomento attraverso l’unione equilibrata e ragionata di immagini e parole. Le infografiche si servono di diagrammi di flusso, tabelle, grafici, mappe concettuali. E tutti questi elementi sono accompagnati da una cura per l’aspetto estetico, un uso sapiente dei colori ed una originalità nella presentazione tali da fare di questi modelli delle piccole creazioni artistiche.
I contenuti che possono essere rappresentati e descritti all’interno delle infografiche sono molteplici, dalle notizie agli organigrammi, proiezioni statistiche e relazioni gerarchiche. Le infografiche possono mostrare efficacemente dei processi, confrontare dati, “raccontare” la storia, semplificare i risultati di una ricerca. Decisiva per un’infografica è la scelta delle informazioni: non dovrebbero essere contenuti dati superflui (eccessivamente dettagliati), ma non dovrebbero nemmeno mancare informazioni rilevanti. Tutti i dati impiegati devono naturalmente essere corretti e aggiornati, tramite un’accurata ricerca. È fondamentale inoltre che sia strutturata in modo preciso e piacevole dal punto di vista visivo; tuttavia i dati devono essere posti in primo piano.
L’essenza nascosta dell’infografica è legata alla possibilità di trasformarsi da un semplice oggetto astratto in qualcosa di più evoluto e performante e quindi utilizzata e plasmata dai grafici pubblicitari per convertirla in un’azione di puro marketing. Rappresenta infatti uno dei modi più efficaci e adottati per il marketing online e le ragioni che ci devono spingere a farne uso sono:
- E’ di facile memorizzazione in quanto il 90% delle informazioni che l’uomo riesce a ricordare sono visuali;
- E’ uno strumento di natura virale;
- C’è una certa immediatezza nel processo di condivisione, agevolato dalla semplicità di lettura delle informazioni;
- E’ brand awarness naturale e non forzata in alcun modo;
- Aumenta il traffico verso il sito;
- Aumenta l’expertise di chi l’ha realizzata;
- Aumenta il traffico organico proveniente dai motori di ricerca anche nel tempo.
Per questi motivi il settore dell’infografica appare come uno dei più promettenti nell’ambito della comunicazione multimediale e ha potenzialità virale perché coinvolge attivamente il pubblico digitale.
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